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百度信息流超过今日头条,然而它的野心却不止于此

发布日期:2019-02-20 16:19:21 访问量:368

近期,百度股价?#26377;?#36817;几个月来的强势表现,正如行家预测的那样:其市值超越2014年的历史峰值,站上874.64亿美元的历史高位,这也标志着百度“All in AI”、“夯实移动基础、决胜AI时代”的大战略取得了成果,得到资本市场的认可。


在战?#26376;?#22320;层面,百度最让外界印象深刻的词汇便是出现频率仅次于人工智能的“内容”,这家曾在PC时代占据流量入口的搜索巨头,在移动时代兜兜转转,最终还是回到了内容分发的老本行上,只不过,百度采取了与搜索截然不同的内容分发?#38382;劍?#25628;索引擎也已被重新定义。


除了今日头条、一点资讯和天天快报这三个纯算法App外,信息流赛道还有两大类玩家。一类是从非资讯App转型而来的,比如微博,2015年底转型信息流平台,2016年以来市值翻了近9倍;一类是从编辑驱动型的资讯App转型而来的,腾讯、网易、搜狐?#22836;锘司?#24341;入信息流业务。在信息流玩家中,百度算是入?#30452;?#36739;晚的。不过,百度股价的攀升和这几组数据却表明百度信息流业务成了:


?二季度?#21482;?#30334;度资讯流用户日活超过1亿,已成为行业最大的信息流应用。事实上,第一季度?#21482;?#30334;度信息流日活用户就已达到8300万,超过了今日头条彼时的7478万日活;

?最?#29575;?#25454;显示,百家号入驻作者数量已超过56万,这与头条号、一点号相当;


?百度二季度财报显示资讯流广告收入每天达到3000万,而在一季度末这个数字才1000万。如果照此预估,百度资讯类广告收入2017年应该接近或超过100亿元,这与今日头条收入相当;


从用户基数、内容生态以及变现能力这三个关键维度来看,百度进入了信息流市场的第一阵营。而做到这一点,只用了一年时间,可以说百度成为事实上的信息流收割者。二季度百度营收同比增长14.3%,净利润同比增长更是达到82.9%,这直接驱动百度股价最近一个季度不断上涨,更于今日达到254.28美元,创历史新高,相对于2016年最低点时已上涨81%,距离千亿市值只有咫尺之遥。

 




大方向、执行的决心和?#31185;?#30340;策略 ,就能成事


今年上半年,百度取消了新闻源,不再认为来自于新闻源网站的内容才是优质内容,而是综合评价百家号等内容生态的内容?#20998;剩?#29992;户搜索关键词在搜索结果中看到的很可能是百家号的内容,这一举措直接改变了站长内容生态的利益格局。


还有消息称,百度正在酝酿打破基于“超链接+点击”的传统排序模式,推出基于移动搜索的全新产品。超链接+点击正是李彦宏所提出的超链分析算法的应用,也是搜索引擎最基础的排序算法,如果这个传言成真,就意味着百度将彻底颠覆自我,搜索引擎不再只是网站搜索了。


种?#24535;?#25514;表明,百度已经下定决定要强化信息流,形成“搜索+信息流”的双引擎模式,且不只是嘴上说说,而是坚决执行,哪怕会动摇根本、影响传统的搜索生态都在所不惜。




股价频创新高,信息流欲再造一个百度?


看上去百度、今日头条、微博们都在做同一件事情,然而在本质上却不一样。今日头条和微博正在越来越像,且都在进入问答、短视频、直播等新内容领域,形成无所不包的内容大杂烩。不过,百度的野心不是要做一个内容平台,而是要形成“搜索+信息流”的双引擎模式。这也意味着,在战略层面百度将信息流放在与?#37319;?#31435;命的搜索同等重要的位置,这个信息流不只是会有资讯、兴趣内容、视频,还会有一切互联网上能够承载的内容,甚至服务信息未来都可以在信息流中被发现。

 



信息流的价值,将不只是资讯分发,而是一种感知用户情景和学习用户兴趣的智能推荐引擎,不只是在?#21482;?#19978;出现,在智能家?#21360;?#27773;车屏幕、AR设备上,都将无处不在。这些内容不只是资讯,还有提醒、服务、视频、照片、商品等?#28982;?#32852;网服务,而要做到这一点,AI技术不可或缺,而这正是百度的核心优势。


可以认为,信息流对于百度的价值,短期内是直接拉动了收入和利润的增长,进而影响了股价,长期则是一个充满想象空间的新故事,它是百度AI战略的核心落地场景,?#19981;?#26159;百度最重要的AI引擎之一,信息流再造一个搜索引擎乃至再造一个百度并非天方夜谭,这也是资本市场看好百度的原因之一。

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